כתיבת דף הבית ועמוד האודות דורשת מסרים שונים. דף הבית צריך להסביר במהירות מה העסק מציע, למי הוא מתאים ולמה כדאי לבחור בו, ואילו עמוד האודות נועד להציג את האנשים, הסיפור והערכים שמאחורי העסק.
מה ההבדל בין כתיבת דף הבית לכתיבת עמוד אודות?
דף הבית זה הדף הראשון שאותו פוגש הגולש שהגיע זה עתה לאתר. הוא כמו חלון הראווה של החנות, אם הוא ירתק ויסקרן, הגולש יישאר באתר, אם לא הוא יעבור לאתר הבא.
הגולש הגיע לאתר שלכם במסגרת חיפושים אחרי מוצר מסוים או שירות שייתנו לו פתרון לבעיה. אתם חייבים לשכנע אותו שאתם יכולים לפתור לו את הבעיה ושאתם הכי טובים בתחום. בשפה המקצועית קוראים לזה תועלות. הגולש צריך מיד להבין איזה תועלת תצא לו מכם ואיך אתם יכולים לעזור לו.
כשהגולש כאוב ומחפש מענה לבעיה, לא מעניין אותו לשמוע כמה שנים אתם בתחום והיכן למדתם. בעלי אתרים רבים מדברים על עצמם בדף הבית, וזו טעות! בדף הבית צריך לפנות אל הגולש ולהדגיש את הפתרון לבעיות שלו.
אחרי שהגולש ישתכנע שאתם יכולים לעזור לו, אז הוא ירצה לשמוע מי אתם. ולצורך זה הוא ילך לדף האודות. זה המקום שבו הוא ירצה לשמוע עליכם.
איך כותבים דף בית שמניע את הגולשים לפעולה?
בכתיבת דף הבית חשוב להמעיט במילים ולהעביר את המסרים השיווקיים בצורה בהירה, מתומצתת וממוקדת.
בראש הדף חשוב להציג את הכאב, את הבעיה שבגללה כנראה הגיע הגולש לאתר.
מיד לאחר מכן נתאר איך המוצר או השירות שלנו ייתן פתרון ויועיל ללקוח. נפרט את התועלות הייחודיות של המוצר שלנו וננסה לצייר את השינוי שיחול בחיי הגולש אחרי שהוא ישתמש במוצר או בשירותים שלנו, כגון כתיבה תוכן לאתרים.
חשוב גם לבנות אמון. אפשר לעשות זאת באמצעות המלצות של לקוחות, נתונים שמחזקים את המסר, ניסיון מקצועי, דוגמאות לעבודות או הוכחות אחרות שמראות לגולש שהוא הגיע למקום הנכון.
דף הבית צריך להסתיים בהנעה לפעולה כמו כל כתיבה שיווקית. לאחר שנוצר אמון בניכם לבין הגולש, הגיע השלב שבו עליכם להניע אותו לפעולה ולהפוך אותו מגולש לרוכש. אפשר ליצור הנעה לפעולה באמצעות מילות ציווי, תתפלאו זה משפיע מאוד, אפשר באמצעות הצעות אטרקטיביות, באמצעות מתן גמול, סיפור משכנע ועוד.
איך כותבים עמוד אודות שבונה אמון?
אנשים אוהבים לעשות עסקים עם מי שהם מכירים, לכן ספרו על עצמכם. על הצוות, על החברה, איפה אתם נמצאים, מה ההשכלה שלכם, ועוד.
זה המקום לספר את הסיפור המקצועי שלכם או של החברה. כמה זמן אתם קיימים ואיך הגעתם למקום שבו אתם נמצאים כעת.
כדאי להוסיף תמונות של בעלי האתר, תמונות תמיד יוצרות הרגשת היכרות אינטימית.
גם בסיום דף אודות צריך לחזור ולהניע לפעולה.
מה חשוב לדעת בקצרה?
דף הבית מציג במהירות מי אתם, מה אתם מציעים ואיך אתם יכולים לעזור לגולש.
עמוד אודות נועד להעמיק את ההיכרות, לספר את הסיפור המקצועי ולבנות אמון.
בשני העמודים חשוב לכתוב בצורה ברורה, ממוקדת ולהוביל את הגולש לפעולה.
השורה התחתונה:
דף הבית ועמוד האודות ממלאים תפקידים שונים, אבל משלימים זה את זה: דף הבית גורם לגולש להבין שהגיע למקום הנכון, ועמוד האודות נותן לו סיבה להרגיש שהוא בידיים הנכונות.
שאלות נפוצות
מה ההבדל העיקרי בין דף הבית לעמוד אודות?
דף הבית מציג את העסק, השירותים והערך ללקוח ומכוון אותו להמשך פעולה. עמוד האודות מתמקד בסיפור שמאחורי העסק, בניסיון ובאנשים, ומטרתו לחזק את האמון.
מה חשוב לכתוב בדף הבית?
חשוב להבהיר כבר בתחילת הדף מה העסק מציע, למי הוא מיועד, איזו בעיה הוא פותר ומה כדאי לגולש לעשות עכשיו.
מה כדאי לכתוב בעמוד אודות?
כדאי לספר מי אתם, מה הניסיון שלכם, מה עומד מאחורי העסק ומה מבדל אתכם. המטרה אינה רק לספר על עצמכם, אלא להראות ללקוח למה כדאי לו לבחור בכם.
האם צריך הנעה לפעולה גם בעמוד אודות?
כן. גם לאחר שהגולש הכיר את העסק ובנה בו אמון, כדאי להציע לו צעד ברור להמשך – יצירת קשר, קבלת פרטים נוספים או מעבר לשירות המתאים.
דף הבית ועמוד האודות שלכם עובדים בשבילכם?
דף הבית צריך לגרום לגולש להבין שהגיע למקום הנכון, ועמוד האודות צריך לתת לו סיבה לבחור דווקא בכם. כתיבה מקצועית ומדויקת יכולה להפוך את שני העמודים האלה מכלי שמציג את העסק לכלי שמוביל לפנייה.
צריכים כתיבה או שדרוג של דף הבית ועמוד האודות? צרו איתי קשר ואעזור לכם לחדד את המסרים ולכתוב תוכן שמדבר ללקוחות ומניע לפעולה.
