איך לבחור קופירייטר שיבין את העסק שלכם וידע לדבר אל הלקוחות המתאימים?
הבחירה מתחילה בבדיקת תיק העבודות, הניסיון והיכולת להפוך מידע על העסק למסר ברור ומשכנע. לצד איכות הכתיבה, חשוב לבחון איך הקופירייטר לומד את קהל היעד, מה כולל תהליך העבודה והאם הוא מתאים לסוג התוכן שאתם צריכים. במאמר נפרט מה כדאי לבדוק ואילו שאלות לשאול לפני שמתחילים לעבוד יחד.
בעולם שמחוץ לשיווק הדיגיטלי הקופירייטינג יהיה זה שיכתוב את הטקסטים לשלטי החוצות, ינסח את המודעות לעיתונים ויבחר שמות מוצלחים וקליטים לעסקים.
בשיווק הדיגיטלי הקופירייטינג יהיה אחראי על כתיבת תוכן מקוון, על העברת המסרים השיווקיים באתר, בדפי נחיתה, על כתיבת כתבות ליחסי ציבור בפלטפורמת הדיגיטליות , על הדיוור לרשימת תפוצה ועוד.
לקופירייטינג יש את היכולת לעזור לנו להשיג את המטרות השיווקיות. אז איך נדע על מי להטיל את המשימה?
מחפשים קופירייטינג מקצועי ומוכשר, צרו קשר עם טקסטלי! אנו משלבים את אומנות הכתיבה עם מדע השיווק הדיגיטלי.
יש לנו את הכישרון ואת הכלים את הניסיון ואת ההכשרה הנדרשים לצמיחת העסק שלכם.
אנו נדע לשלוט בתוכן השיווקי כדי לנצח את התחרות ברשת, נכתוב תוכן שיווקי מעניין, חד וממיר שימשוך את הלקוחות שלכם ויצור לכם הרבה יותר לידים ומכירות.
מאחורי כל מותג מצליח עומד קופירייטר מוכשר!
איך לבחור קופירייטר שמתאים לסוג התוכן שאתם צריכים?
לפני שבודקים תיק עבודות, הגדירו מה אתם צריכים: תוכן לאתר, דף נחיתה, מודעות, מיילים שיווקיים או שם לעסק. כל משימה דורשת יכולות שונות, ולכן כדאי לבקש דוגמאות לסוג התוכן שאתם מתכננים להזמין. סלוגן מוצלח יכול להעיד על יצירתיות, אבל אינו מספיק כדי להעריך כתיבה של דף שירות שלם.
בדקו אם הטקסטים ברורים, מותאמים לקהל היעד ומובילים לפעולה הרצויה. בקשו מהקופירייטר להסביר למי נכתב הטקסט, מה הייתה מטרתו ומה הנחה אותו בבחירת המסרים. כך תוכלו להתרשם גם מהחשיבה שמאחורי המילים.
כיום הקופירייטינג עוסקים בכתיבת תוכן לאתרים, בניסוח של עמודי נחיתה, בכתיבה שיווקית לאתרי אינטרנט, בכתיבת תיאורים שיווקיים לעמודי מוצר באתרי מסחר, לאפליקציות או בכל תוכן שרלוונטי למותג ולמוצר שלכם.
איך לבחור קופירייטר לפי הניסיון ותיק העבודות?
כדי להבין איך לבחור קופירייטר שמתאים לעסק, שאלו גם כיצד הוא התמודד עם אתגר בכתיבה: הסבר של שירות מורכב, מענה לחשש של לקוחות או התאמת מסר לקהל מסוים. דוגמאות והסברים יעזרו לכם להעריך את הניסיון ואת שיקול הדעת שמאחורי העבודה.
יכולת להתמודד עם מגוון לקוחות ועם מגוון סוגי טקסט – קופירייטינג מקצועי נבחן ביכולת שלו להתאים עצמו לכל קהל יעד. כדאי לבדוק טקסטים, למשל, המיועדים לבני גיל הזהב, טקסטים המיועדים לחיילים משוחררים, טקסטים המיועדים לאימהות צעירות ועוד ולהתרשם מסגנון הכתיבה. היכולת להתאים את סגנון הכתיבה לכל קהל יעד, הוא אחד הגורמים המשמעותיים להצלחה.
יכולת ניסוח – גם אם הקופירייטינג הציג לכם סיסמאות וסלוגנים מבריקים, אל תלכו שבי אחריהם. בעידן הדיגיטלי חלק ניכר מעבודת הקופירייטינג הוא כתיבת טקסטים ארוכים שיענו על הדרישות של גוגל אבל שגם יעניינו את הגולשים. על הקופירייטינג מוטלת המשימה לכתוב טקסטים ארוכים, אך מושכים מתוך התאמה לקהל היעד.
קופירייטינג צריך להבין גם בכתיבת SEO – בעידן שבו גוגל שולט בתכנים ברשת, כל קופירייטינג צריך להבין את הבסיס של כתיבה מבוססת מילות מפתח. עליו לדעת להטמיע את מילות המפתח בטקסט בצורה טבעית ולא בחזרה מעושה ומלאכותית על מילות מפתח בכל פסקה בצורה שתיראה לקורא בלתי טבעית ותוריד את רמת הכתיבה.
קופירייטינג מקצועי ידע לכתוב כתיבה איכותית ולהטמיע בה מילות מפתח שיענו גם למסננים של גוגל, שלא יפגעו ברמת הטקסט, בקריאה הזורמת ושיניעו לפעולה.
כימיה אישית ותיאום ציפיות – שיחת ההיכרות מאפשרת לבדוק אם נוח לכם לעבוד יחד. האם הקופירייטר מקשיב, שואל שאלות על העסק ועל הלקוחות ומברר מה אתם רוצים להשיג באמצעות התוכן? שימו לב גם ליכולת שלו להסביר את הבחירות המקצועיות ולהציע כיוון שמתאים למטרות שלכם.
בררו מראש איך מתנהל תהליך העבודה: איזה מידע תצטרכו לספק, כיצד מעבירים משוב וכמה סבבי תיקונים כלולים במחיר. תקשורת פתוחה ותיאום ציפיות יעזרו לשני הצדדים לעבוד ביעילות ולהגיע לתוצאה הרצויה.
זמינות ועמידה בלוחות זמנים – לפני שמתחילים לעבוד, ודאו שהקופירייטר פנוי לפרויקט ויכול לעמוד במועד הדרוש לכם. קבעו מראש מתי תימסר הטיוטה הראשונה וכמה זמן יוקצה למשוב ולתיקונים, במיוחד כשהתוכן מיועד להשקת אתר או לקמפיין מתוכנן.
סכמו גם מתי עליכם להעביר את חומרי הרקע ולאשר את הטקסטים. לוח זמנים ברור, שמגדיר את האחריות של שני הצדדים, יעזור למנוע עיכובים ולהתקדם בצורה מסודרת.
אל תוותרו על המלצות וחוות דעת – המלצות וחוות דעת הן כלי עוצמתי בבחירה של קופירייטינג ובבעלי מקצוע נוספים. בקשו מהקופירייטינג לתת לכם שמות של לקוחות שעבדו אתו והיו מרוצים. בשיחה אתם תוכלו להתרשם מהיתרונות של הקופירייטינג ולפעמים גם מהחסרונות. אם לא תצליחו לקבל רשימת לקוחות ממליצים, אתם יכולים לדלות חוות דעת ברשת האינטרנט. תוכלו לחפש המלצות בפורומים ייעודיים, בקבוצות פייסבוק ובאתרים של אנשי הקופירייטינג.
בקשו תעודה של בית ספר מוכר – כעיקרון לא כל בוגר בית ספר לפרסום ולשיווק הוא קופירייטינג מוצלח ולא כל בית ספר מצליח להעניק לבוגריו את הכלים הנדרשים לשיווק בתחום מלא בתחרות. אך ברמת הסינון הראשוני, תעודה של בוגר בית ספר לפרסום תיתן לכם אינדיקציה על כותב שנכנס לתחום מתוך אהבה לכתיבה, מתוך רצון לקחת בו חלק והיה מוכן להשקיע זמן וכסף בהגשמת החלום.
תמחור – לכישרון, לידע ולניסיון של הקופירייטינג יש מחיר! בעולם השיווק במיוחד מציאות זולות עלולות לעלות ביוקר. קופירייטינג לא מקצועי עלול במקרה הטוב לא להשפיע על הקמפיין ובמקרה הרע אפילו להזיק לו. בעלי עסקים רבים לא מבינים שחיסכון של כמה אלפי שקלים עלול לגרום להפסד של זמן יקר, ולהביא לכך שהתקציב שהקצבתם לפרויקט עלול לרדת לטמיון.
לסיכום, קופירייטינג מקצועי הוא איש השיווק שלכם מאחורי המקלדת, ואם יש תחום שבו לא כדאי לחסוך הוא בבחירה של קופירייטינג מקצועי ומצטיין. כתיבה של טקסטים שיווקיים כושלים, תחבל בהצלחה שלכם, כתיבה של טקסטים מעניינים וזורמים תביא להצלחה!
לפני שמשווים הצעות מחיר, כדאי להבין כמה עולה כתיבה שיווקית ומה משפיע על המחיר, ולבדוק מה כל הצעה כוללת.
שאלות נפוצות על בחירת קופירייטר
איך לבחור קופירייטר שמתאים לעסק שלי?
התחילו בהגדרת סוג התוכן והמטרה שלו. בדקו עבודות דומות, שאלו על תהליך העבודה והתרשמו מהיכולת של הקופירייטר להבין את העסק, את קהל היעד ואת המסרים שחשוב להעביר.
האם הקופירייטר חייב להכיר את התחום שלי?
ניסיון בתחום יכול לעזור, במיוחד בנושאים מורכבים. עם זאת, חשוב לבדוק גם את יכולת המחקר שלו: אילו שאלות הוא שואל, כיצד הוא אוסף מידע ואיך הוא מוודא שהטקסט מדויק ומובן לקוראים.
מה כדאי לבדוק בתיק העבודות?
חפשו דוגמאות לסוג התוכן שאתם צריכים. בדקו אם המסר ברור, אם הכתיבה מתאימה לקהל ואם ההנעה לפעולה משתלבת בטבעיות. בקשו לדעת מה היה חלקו של הקופירייטר בכל עבודה.
מה צריכה לכלול הצעת המחיר?
ההצעה צריכה לפרט אילו תכנים תקבלו, מה כולל איסוף המידע, כמה סבבי תיקונים כלולים ומהם מועדי המסירה ותנאי התשלום. בררו גם אם המחיר כולל מחקר מילות מפתח והזנת תוכן לאתר.
האם כדאי לבקש טקסט ניסיון?
אם תיק העבודות אינו מספיק להחלטה, אפשר להזמין משימה קטנה בתשלום. הגדירו מראש את מטרתה ואת היקפה, ובחנו גם את איכות הטקסט וגם את התקשורת לאורך העבודה.
האם קופירייטר יכול להבטיח יותר מכירות?
קופירייטר יכול לחדד את המסר, לענות על חששות ולעודד פנייה או רכישה. עם זאת, המכירות תלויות גם בהצעה, במחיר, בתנועה לאתר ובתהליך המכירה. כדאי להיזהר מהבטחות לתוצאות שאינן תלויות בכתיבה בלבד.
